本文摘要：世界杯早已在啤酒与小龙虾的嘈杂中完结，但因投资世界杯赛事而取得收益的余热，仍产生在阿里大文娱身上。

世界杯早已在啤酒与小龙虾的嘈杂中完结，但因投资世界杯赛事而取得收益的余热，仍产生在阿里大文娱身上。7月19日，阿里巴巴集团月对外宣告，近期已完成对苏宁体育的战略投资。

1、谈及阿里战略投资苏宁体育这一动作，据理解，阿里大文娱与苏宁体育之间就此次战略合作调教了非常宽的时间，甚至可以追溯到年前。国内视频平台中，当数腾讯视频耕耘体育赛事最幸，特别是在是篮球比赛，曾夺下北美地区多项主流赛事新媒体独播权，例如2015年腾讯体育以5亿美元进帐NBA2015-20赛季中国区新媒体独播权，近年来也开始投身于足球领域；爱人奇艺此次则自由选择“战略性”退出世界杯版权争夺战，似乎上市后资本市场对其财务开支导致更大压力。此外，作为主角之一的苏宁体育组初建2016年，并购 PPTV 作为播出载体，主要发力足球赛事，曾以2.5亿欧元夺下了2015–2020赛季西甲全媒体版权、7.21亿美元取得2019-2022赛季英超版权等。

据(公众号：)理解，目前苏宁体育集团涵括体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大板块，旗下还享有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。同时，苏宁体育旗下的PP体育涵盖了国内90%的体育内容资源，还包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时享有UFC、WWE、分列超强等横向精品赛事版权，构成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。今年5月29日，优酷宣告沦为2018世界杯的登录新媒体合作伙伴，并获得赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

坊间有传言称之为，优酷此次约花费16亿元的成本；6月10日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东回应，“并不全然是看上内容播出，而是期望以出售世界杯作为一个进占体育产业的信号，给团队吹响的一个冲锋号。”此次世界杯给阿里大文娱带给哪些必要的收益呢——官方数据表明，6月15日-7月15日期间，总计多达1.8亿用户在优酷平台观赏世界杯，相等于中国总人口数的1/7，QM数据报告表明，世界杯开赛后，优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均值快速增长超过了22%。更加最重要的意义层面，杨伟东回应，世界杯直播对优酷更加最重要的意义在于，探寻出有了一套体育赛事运营的方法论，还包括技术确保、制做特色节目、创意对话玩法。通过选自特色聊球、进球红包雨、组队连麦、态度PK等多种玩法，以及还包括《这就是世界波》、《红看世界杯》、《宏观世界波》在内的多档周边节目，同步淘宝、支付宝、吃饱了么、盒马、农村淘宝等阿里系由将近30个业务的生态势能，优酷体育构成了以体育内容泛娱乐简化的特色运营模式。

杨伟东回应，阿里投资苏宁体育是十分耐心思维之后的动作，不所含所谓“保守”因素。过去的杨伟东在优酷视频内容方面更加注重剧综娱知音，仍然指出体育视频内容更加耐心，包括版权、内容整体运营等在内的体系化运作。阿里与苏宁体育两个团队经过理智思维后，皆寄予厚望彼此的优势——苏宁享有原始的体育产业生态布局，而阿里不具备可观的泛娱乐用户人群，双方可以构成优势互补，未来在泛娱乐仅有生态产业链中更进一步深度合作。

2、原本两家有所不同属性的平台，究竟要如何调教与构建商业化？首先在开支方面，对于体育赛事版权仍然以来的天价费用费用，苏宁体育集团副总裁米晰则回应，与网剧跟综艺对比还不是一个数量级，后者是几倍于体育赛事版权的价格。而对于此前传闻的16亿开支成本，杨伟东之后公开发表恢复称之为，“优酷和央视签合同是有保密协议，我们没办法必要透漏这个数字，这是对合作伙伴的认同，也是合约的条约精神。大家可以根据发布的数据去猜测，我实在会过于离谱。”同时，杨伟东回应，此次合作十分具体的一点是——阿里对苏宁体育展开的是战略投资。

“阿里巴巴目前早已很少展开财务投资了，大部分皆是因为业务市场需求推展的。”通过此次战略投资，杨伟东称之为，阿里大文娱一是即将已完成整个体育数字内容强力因应，其次，未来也不回避苏宁体育与阿里体育合作的有可能。

目前阿里也有在规划线下场馆、赛事服务等业务。米晰补足称之为，阿里与苏宁体育之间的合作不是非常简单局限在传媒领域，而是十分两翼的产业合作，还包括传统的体育运销，广告、会员、用户服务，以及之后的社区，零售、培训、线下等部分，皆不会有合作，特别是在在零售板块，“两者本身合作点就很多，优势也十分有序。”明确合作方式上，据理解，此次优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的最重要载体，与苏宁体育旗下PP体育环绕体育内容进行深度合作，合力打造出优酷PP体育客货平台，牵头运营全新的“优酷体育”频道，并在会员品牌和服务等多个领域展开合作。

据理解，苏宁体育版权资源涵盖国内90%的体育内容，还包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时享有UFC、WWE、分列超强等横向精品赛事版权。实质上，据理解，此次阿里大文娱早已展开过很多方面的绿体育与泛娱乐化尝试，例如白岩松与刘建宏主持人的制做节目，优酷制做的《这就是世界波》，以及其他绿体育化PK专题设计等话题。在综艺节目方面，杨伟东坦言，也在仔细观察中超里是不是哪些人可以被“明星化”，“如果没明星，年轻人追赶的动力就会那么强劲。”在未来的商业化运作层面，米晰回应，体育产业本身的所求链条十分宽，而且商业的可挖出的空间也很长，又是O2O的典型代表，这种情况下，一定是通过实体跟虚拟世界融合的方式展开，这在体育范畴里，阿里跟苏宁未来的想象空间不会更大。

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